Bourse internationale du tourisme de Milan La destination Algérie peu visible

La Bourse internationale du tourisme (BIT) a ouvert ses portes le 14 février pour quatre jours au Parc des expositions de Milan. C’est le salon qui propose la meilleure offre touristique italienne et internationale.

L’objectif principal du salon est de mettre en contact les professionnels du tourisme et les clients. Environ 2000 exposants représentant 120 pays y ont participé. Les quelque 86 000 m2 devraient attirer 90 000 visiteurs et 60 000 professionnels du secteur, dont 44% d’agents de voyage. Cette manifestation est considérée comme l’une des plus prestigieuses destinées au tourisme. Il faut néanmoins préciser qu’il s’agit particulièrement d’un salon professionnel et un vrai espace de B to B (Business to Business), donc un espace consacré à la conclusion de contacts et de concrétisation de carnets de commande, encore faudra-t-il disposer de produits.

Ce n’est certainement pas une manifestation où l’on va faire de la prospection et encore moins pour parler et bavarder sur le potentiel touristique de l’Algérie ou de la stratégie pour l’horizon 2025, décalée par l’actuel ministre à 2030. Est-ce que l’Algérie, qui participe avec une forte délégation encadrée par l’Office national du tourisme (ONT), s’est donné la peine de se préparer en conséquence à ce rendez-vous international, ou est-ce une répétition avec les mêmes profils d’opérateurs et d’organismes sélectionnés pour la circonstance par l’ONT ? Malgré les lacunes et insuffisances, l’ONT, de concert avec le ministère du Tourisme et de l’Artisanat, a programmé de participer aux salons de Belgrade et de Moscou (pour quelles clientèles ciblées ?). A quoi obéit un tel ciblage (étude du marché, demande
perceptible) ? Selon le communiqué de l’ONT qu’on trouve sur son site avec une version PDF, la participation vise à «faire connaître et commercialiser les produits touristiques algériens et faire la promotion de la destination en général». Mais alors que le Maroc, qui a franchi le cap des 10 millions de touristes, dispose d’un stand de 200 m2, l’Algérie n’a que 100 m2.

Plus de 2000 journalistes représentant des médias généralistes et spécialisés assureront la couverture de ce grand rendez-vous touristique. Information reprise dans le communiqué de l’ONT. Mais à chaque participation, les journalistes algériens ne sont pas invités à faire partie de la délégation. Seules l’APS et l’ENTV sont du voyage, comme cela a été le cas à Madrid. On va à la conquête des marchés étrangers dans la précipitation. Dans ce cadre, reprenons ce qu’a écrit dans son éditorial Slimane Seba, directeur de la publication Tourisme magazine (n°50, décembre 2013) et grand habitué de ces
salons : «Mais force est de reconnaître que malgré les efforts constatés dans ces présences aux salons internationaux, les insuffisances demeurent évidentes, criantes… On assistera, alors et inéluctablement, à des actions incohérentes, non ciblées et forcément inefficientes et peu crédibles».           

Contribution  de Kamel Benelkadi du 15 Février 2014

Kamel Benelkadi

Photo : Y. C; M

 

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