Contrairement aux autres pays, qui font de la communication de proximité et du lobbying touristique leur cheval de bataille, l’Algérie n’exhibe ses charmes touristiques que lors des salons de tourisme régionaux et internationaux. Pour l’assistant de Gestour, c’est à l’Etat, en collaboration avec les professionnels du secteur, qu’incombe la tâche de dessiner une stratégie de communication touristique à long terme. « C’est ce que nous faisons, d’ailleurs, dans le cadre du Salon du tourisme à Paris et dans d’autres capitales européennes. Nous discutons avec les opérateurs étrangers et nous mettons en exergue les potentialités de notre pays. C’est un travail de longue haleine, mais qui portera ses fruits dans quelques années. » Pour transformer l’Algérie en « puissance touristique » d’ici à dix ans, les gestionnaires du secteur comptent beaucoup sur le tourisme archéologique et cultuel comme produits d’appel. L’intérêt des étrangers à ce genre de voyages commence déjà à se manifester parmi les touristes étrangers, amoureux des sites naturels et historiques. Alors que la priorité de l’Etat est de remettre à niveau les infrastructures touristiques pour ensuite les vendre à bon prix, les professionnels espèrent, de leur côté, plus d’investissements dans la communication afin d’améliorer l’image catastrophique de l’Algérie à l’étranger, une condition jugée nécessaire pour la relance du tourisme.