Le 11e
Salon international du tourisme et des voyages (Sitev 2010)
a été inauguré hier au Palais des expositions
(Safex) à Alger par Smaïl Mimoun, ministre du Tourisme
et de l’Artisanat.
Organisé par l’Office national du tourisme (ONT),
il accueille 221 exposants algériens et étrangers
autour du thème «Le développement du tourisme
national et son impact sur la promotion du tourisme international».
Dans son allocution, le ministre a insisté sur l’investissement
dans le tourisme comme pierre angulaire pour le développement
du secteur et l’implication des investisseurs. 49 nouveaux
projets d’une capacité globale de 5178 lits ont
reçu le feu vert du ministère et devraient générer
7767 emplois.
Depuis l’adoption en 2008 du SDAT, 474 projets touristiques
ont été lancés pour une capacité
d’hébergement de près de 45 500 lits et devra
générer la création de près de 68
250 emplois. Cette initiative s’inscrit dans une démarche
partenariale fondée sur une confiance partagée
et des engagements mutuels du public et du privé.
Le Sitev est une occasion pour marquer une halte et se situer
dans un marché exigeant. Si les organisateurs mettent
en avant les chiffres de 8% de croissance du flux touristique
et de 2 millions de touristes en 2009, il faut savoir que
l’Algérie draine seulement 1% de la fréquentation
touristique en Méditerranée. Ces touristes ont
généré des recettes estimées à
330 millions de dollars, alors que la Tunisie a engrangé
3,4 milliards de dollars de recettes, soit 15% des exportations.
Talon d’Achille du secteur
: la promotion.
Le diagnostic montre un déficit d’image et un
marketing peu compétitif par rapport à la concurrence.
A titre d’exemple, le budget global consacré à
la communication en Tunisie est estimé, pour 2009,
à 27 millions d’euros, alors qu’il est deux
fois plus important au Maroc (49 millions d’euros) et
quatre fois plus en Turquie (82 millions d’euros). Celui
de l’Algérie n’est même pas communiqué,
mais il reste loin de ces sommes.
Les touristes se répartissent comme suit : Algériens
résidant à l’étranger (1 230 000,
soit 71% du total) et étrangers (511 000, soit 29%
du flux touristique total). Le tourisme d’affaires connaît
une croissance régulière. Le nombre de visiteurs
français (171 314) a quasiment stagné. Pour
la première fois depuis 1995, ce pays n’est plus
le premier marché émetteur de touristes vers
l’Algérie. Les Tunisiens ont repris la première
position. Il faut savoir par contre qu’un million d’Algériens
visitent la Tunisie. L’Algérie a besoin d’un
positionnement effectif, clair et attractif, à exprimer
fortement et de manière répétitive de
différentes manières. Il faut tenir compte des
nouvelles tendances et ne pas rester sur les anciens schémas
: réservation directe sur Internet, des séjours
plus courts et plus fréquents, le couplage ressourcement
et bien-être ainsi que le last minute.
Selon les observateurs, le tourisme
algérien doit passer du simple discours à l’engagement
de fond. Parmi les exposants figurent Eden hôtels, la
première chaîne hôtelière privée
d’Algérie, présente dans la région
oranaise avec cinq hôtels et à Sidi Bel Abbès
par l’ouverture prochaine d’un nouvel établissement
4 étoiles.
La majorité des EGT ont marqué leur présence
par une offre en direction des vacanciers. Les incontournables
hôtels El Aurassi et El Djazaïr ont été
aussi de la partie pour expliquer leur transformation en chaînes
hôtelières. Les compagnies Air Algérie
et Aigle Azur, qui ont sponsorisé l’événement,
ont tenu à participer à travers deux stands.
La compagnie nationale est en négociations pour l’ouverture
d’une nouvelle ligne vers New York. L’ONAT tente
de réveiller l’instinct du voyage et le centre
de thalassothérapie de Sidi Fredj s’offre un bain
de jouvence.
Sous l'aimable autorisation
de Kamel Benelkadi
Journal El Watan du 09 Décembre
2010
Page Web publié le 12-12-2010
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